Festivaalikesän käydessä kuumimmillaan, festarivuoden avanneen Yläkaupungin Yön kävijätutkimuksen tulokset ovat nyt selvillä. Jyväskylässä 17.–19.5. järjestettyyn monitaiteiseen ja pääsymaksuttomaan kaupunkifestivaaliin osallistui tänä vuonna 51 000 kävijää.

Festivaalin kävijätutkimukseen ja palautekyselyyn vastasi 413 festivaalivierasta. Kulttuurin saavutettavuuden eteen tekemästä työstään kiitellyn Yläkaupungin Yön alueelliset talousvaikutukset ovat valtaisat. Useammat viralliset tapahtumapaikat raportoivat uusista päiväkohtaisista myyntiennätyksistään. Vastausten mukaan kävijät käyttivät omaa rahaa tapahtuman aikana yhteensä 2,4 miljoonaa euroa, mikä tekee hieman vajaa 50 euroa kävijää kohden.

– Yläkaupungin Yön kulttuuriset ja sosiaaliset arvot tunnetaan jo hyvin, mutta koska tämän kokoluokan pääsymaksuttoman tapahtuman järjestämiseen tarvitaan myös yhteiskunnan tukea, niin on hienoa nähdä kuinka moninkertaisesti tapahtuma tuottaa myös taloudellista hyötyä alueelle, toiminnanjohtaja Marko Kainulainen kiittelee.

Festarikansaa Seminaarinmäellä. Kuva Ronja Ratia, 2024.

Palautteet olivat niin ikään huippuluokkaa. Asteikolla 1–5 kävijät osallistuisivat tapahtumaan uudelleen huikealla keskiarvolla 4,9. Kysyttäessä kuinka todennäköisesti suosittelisit Yläkaupungin Yötä tutulle, vastaajat antoivat niin ikään täydellisyyttä hipovat pisteet 4,9/5.

Kyselyyn vastanneista 84% saapui Yläkaupungin Yöhön Jyväskylästä. Toiseksi eniten festivaaleille saavuttiin Tampereelta. Helsingistä festareille saavuttiin hieman enemmän, kuin neljänneksi yltäneestä Oulusta. Myös kaikista Jyväskylän naapurikunnista saavuttiin tapahtumaan runsain joukoin.

– Vaikka Yläkaupungin Yö on numeroiden valossa varmasti Suomen tykätyimpiä tapahtumia, niin parannettavaa riittää tuotannon jokaisella osa-alueella. Festarin etuja on olla ajan hermolla ja tarjota tuoreita ja kiinnostavia taide-elämyksiä ennalta-arvattavien nimien sijaan. Kiittävät palautteet kuuluvat kaikille tapahtuman järjestämiseen osallistuneille, Kainulainen kommentoi.

Kevään Yläkaupungin Yössä oli ensimmäistä kertaa laajamittaisemmin käytössä vapaehtoinen pääsymaksu. Kyselyyn vastanneista 16,5% maksoi vapaaehtoisen pääsymaksun, jonka suositushinta oli viisi euroa.

Artikkelin pääkuva Aino Savolainen